Apesar do conceito de holografia ser muito amplo, tentaremos explicá-lo de forma simplificada. A holografia é considerada como uma espécie de fotografia tridimensional. Sua existência se deve à propriedade ondulatória da luz.
Na fotografia tradicional, o filme registra somente as variações na amplitude das ondas luminosas (a intensidade da imagem). Enquanto na holografia, graças ao auxílio do raio laser, é possível registrar os vales e saliências das ondas luminosas, permitindo a reprodução de imagens em relevo.
A primeira pessoa a manipular essa técnica foi o físico Dennis Gabor, em 1948, na Hungria, que mais tarde, em 1971, viria a ser prestigiado com o Nobel de Física por essa criação.
Quer saber mais sobre como a holografia tem sido utilizada no meio corporativo por meio de peças e ações de publicidade de companhias como a Coca-Cola? Então acompanhe a leitura do artigo para conferir.
Como a holografia funciona?
No modelo tradicional – antes que a técnica pudesse ser aprimorada, como mais uma das tecnologias de PDV –, os principais elementos utilizados para produzir um holograma eram uma fonte de luz propagada em uma única direção (como um laser) e um filme hipersensível.
A luz do laser será dividida em dois feixes, sendo que um iluminará um determinado objeto, que será refletido sobre o filme, enquanto o outro feixe iluminará diretamente o filme.
O que essas duas fontes de luminosidade criarão será um holograma: uma imagem reconhecível resultante de sucessão de faixas e anéis concêntricos. Quando iluminado, a luz faz com que as faixas e anéis projetem uma imagem que representa a tridimensionalidade do objeto.
Qual o uso da holografia para o meio corporativo?
Durante muito tempo, em especial no início da descoberta, os cientistas não sabiam ao certo como a holografia poderia ser utilizada, por causa de uma questão inconveniente: as limitações tecnológicas da época. A holografia necessitava da incidência de luz de um laser para ser produzida e vista.
Somente em 1965 é que foi descoberto um método — pelo físico russo Yu Dnisyuk — que permitiria que hologramas pudessem ser visíveis sob a luz comum, revolucionando tudo o que era conhecido sobre o conceito e suas aplicações.
Como a AliceWonders usa a holografia para ações publicitárias?
Recentemente, a AliceWonders utilizou a holografia em uma ação publicitária para a Coca-Cola. Nela, tanto o recorte da holografia quanto a modelagem 3D do objeto – no caso uma lata de Fanta – foi desenvolvido por profissionais.
Na peça, uma lata em holograma aparecia girando. Mas para que isso pudesse acontecer, foi necessário um trabalho minucioso de diversas etapas. Para a visualização tridimensional, a lata teve que ser modelada em 3D. O tempo e a velocidade que ela levaria girando também foi cuidadosamente pensado.
O que queremos dizer é que, diferentemente de como era realizado há quase sete décadas, a projeção holográfica já não é mais realizada a partir de objetos reais, até porque isso inviabilizaria seu uso no meio corporativo por inúmeras razões.
Os avanços em tecnologia que podemos encontrar atualmente, permitem que qualquer objeto seja reproduzido, graças ao trabalho de modelagem em 3D, e projetado no tamanho, velocidade e tempo que cliente desejar.
Qual o diferencial da holografia realizada pela AliceWonders?
Existem muitas empresas neste segmento que vendem um falso conceito de holografia, considerando que são criadoras da tecnologia, mas que basicamente é um trabalho de projeção visual comum sobre um “ventilador”.
A real finalidade do equipamento é tentar reproduzir a tridimensionalidade dos objetos em fotografias ou vídeos comuns. Muito diferente do que realizamos na AliceWonders.
Se a marca tem um loja de roupas, por exemplo, não nos limitaremos a simplesmente “transformar” um vídeo comum em 3D. Esse tipo de aplicação não é muito viável em publicidade porque exige que os espectadores utilizem um óculos especial e, pelo ponto de vista logístico, pode ser oneroso e nada prático.
Nossa ideia, é dar a liberdade ao cliente de poder utilizar a holografia como ferramenta de comunicação ilimitada, já que é possível modelar peças de roupas, criar personagens e muito mais, a partir do nosso modelo de negócios.
Em outras palavras, nossa visão é permitir que as empresas promovam uma verdadeira experiência aos seus clientes por meio da holografia, mostrando os objetos através de uma nova perspectiva.
Por exemplo, em uma loja de calçados, o consumidor pode visualizar um tênis em todos os ângulos que desejar e visualizá-lo em todas as cores e modelos disponíveis. É possível até mesmo ver por dentro do produto.
Nossa tecnologia permite que o tênis seja materializado diante dos olhos do cliente e que tanto o estabelecimento que o comercializa quanto o consumidor final usufruam dos benefícios do mecanismo, possibilitando, por exemplo:
- evitar que os vendedores precisem ir ao estoque procurar por diferentes modelos e tamanhos do mesmo produto;
- dar credibilidade à empresa com uma tecnologia de publicidade altamente avançada;
- evitar que os calçados sejam provados por diversos clientes diferentes.
Quais as diferenças entre holografia e assistentes holográficos?
Na verdade, ambos são provenientes da mesma técnica de projeção de luz tridimensional. A diferença, é que há um conceito geral equivocado sobre o uso de cada um.
Por exemplo, muitas empresas acreditam que assistente holográfico é o melhor caminho para reduzir custos, o que é um erro. O fato é que a holografia não substituirá a pessoa real. O objetivo da holografia é potencializar o setor de atendimento e a exposição de produtos da empresa, não reduzir custos.
O que queremos dizer é que obviamente você não terá uma pessoa real e uma holográfica, mas uma não substitui a outra. A ideia não é usar a holografia para “criar uma pessoa”, mas sim dar um toque humano ao contato entre o cliente e a marca.
Quais são as vantagens da holografia?
A primeira e mais evidente vantagem é o uso de uma nova mídia ou popup de anúncio. É completamente fora do que o usuário está acostumado em seu cotidiano.
Além disso, a AliceWonders sabe que não é criadora da tecnologia, mas seu diferencial é apresentar as inúmeras possibilidades de utilizar esse conceito para proporcionar experiências incríveis e lúdicas ao consumidor, diferente de como o mercado tem usado a holografia há muitos anos.
Como você pôde conferir, a holografia pode ser um recurso inovador para que você utilize no ponto de venda de seu negócio.
Além de agregar valor ao atendimento, ela oferece a vantagem de facilitar a visualização de itens de maneira prática e imersiva, proporcionando uma experiência de compra única aos seus consumidores.
Quer saber mais sobre como a holografia pode ser utilizada como uma ferramenta publicitária inovadora em sua empresa? Então entre em contato com a gente para que possamos fornecer mais informações sobre o assunto!
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