Holografia: guia de como usar no ponto de venda 0 68792

imagem de holografia no celular

Apesar do conceito de holografia ser muito amplo, tentaremos explicá-lo de forma simplificada. A holografia é considerada como uma espécie de fotografia tridimensional. Sua existência se deve à propriedade ondulatória da luz.

Na fotografia tradicional, o filme registra somente as variações na amplitude das ondas luminosas (a intensidade da imagem). Enquanto na holografia, graças ao auxílio do raio laser, é possível registrar os vales e saliências das ondas luminosas, permitindo a reprodução de imagens em relevo.

A primeira pessoa a manipular essa técnica foi o físico Dennis Gabor, em 1948, na Hungria, que mais tarde, em 1971, viria a ser prestigiado com o Nobel de Física por essa criação.

Quer saber mais sobre como a holografia tem sido utilizada no meio corporativo por meio de peças e ações de publicidade de companhias como a Coca-Cola? Então acompanhe a leitura do artigo para conferir.

Como a holografia funciona?

No modelo tradicional – antes que a técnica pudesse ser aprimorada, como mais uma das tecnologias de PDV –, os principais elementos utilizados para produzir um holograma eram uma fonte de luz propagada em uma única direção (como um laser) e um filme hipersensível.

A luz do laser será dividida em dois feixes, sendo que um iluminará um determinado objeto, que será refletido sobre o filme, enquanto o outro feixe iluminará diretamente o filme.

O que essas duas fontes de luminosidade criarão será um holograma: uma imagem reconhecível resultante de sucessão de faixas e anéis concêntricos. Quando iluminado, a luz faz com que as faixas e anéis projetem uma imagem que representa a tridimensionalidade do objeto.

Qual o uso da holografia para o meio corporativo?

Durante muito tempo, em especial no início da descoberta, os cientistas não sabiam ao certo como a holografia poderia ser utilizada, por causa de uma questão inconveniente: as limitações tecnológicas da época. A holografia necessitava da incidência de luz de um laser para ser produzida e vista.

Somente em 1965 é que foi descoberto um método — pelo físico russo Yu Dnisyuk — que permitiria que hologramas pudessem ser visíveis sob a luz comum, revolucionando tudo o que era conhecido sobre o conceito e suas aplicações.

Como a AliceWonders usa a holografia para ações publicitárias?

Recentemente, a AliceWonders utilizou a holografia em uma ação publicitária para a Coca-Cola. Nela, tanto o recorte da holografia quanto a modelagem 3D do objeto – no caso uma lata de Fanta – foi desenvolvido por profissionais.

Na peça, uma lata em holograma aparecia girando. Mas para que isso pudesse acontecer, foi necessário um trabalho minucioso de diversas etapas. Para a visualização tridimensional, a lata teve que ser modelada em 3D. O tempo e a velocidade que ela levaria girando também foi cuidadosamente pensado.

O que queremos dizer é que, diferentemente de como era realizado há quase sete décadas, a projeção holográfica já não é mais realizada a partir de objetos reais, até porque isso inviabilizaria seu uso no meio corporativo por inúmeras razões.

Os avanços em tecnologia que podemos encontrar atualmente, permitem que qualquer objeto seja reproduzido, graças ao trabalho de modelagem em 3D, e projetado no tamanho, velocidade e tempo que cliente desejar.

Qual o diferencial da holografia realizada pela AliceWonders?

Existem muitas empresas neste segmento que vendem um falso conceito de holografia, considerando que são criadoras da tecnologia, mas que basicamente é um trabalho de projeção visual comum sobre um “ventilador”.

A real finalidade do equipamento é tentar reproduzir a tridimensionalidade dos objetos em fotografias ou vídeos comuns. Muito diferente do que realizamos na AliceWonders.

Se a marca tem um loja de roupas, por exemplo, não nos limitaremos a simplesmente “transformar” um vídeo comum em 3D. Esse tipo de aplicação não é muito viável em publicidade porque exige que os espectadores utilizem um óculos especial e, pelo ponto de vista logístico, pode ser oneroso e nada prático.

Nossa ideia, é dar a liberdade ao cliente de poder utilizar a holografia como ferramenta de comunicação ilimitada, já que é possível modelar peças de roupas, criar personagens e muito mais, a partir do nosso modelo de negócios.

Em outras palavras, nossa visão é permitir que as empresas promovam uma verdadeira experiência aos seus clientes por meio da holografia, mostrando os objetos através de uma nova perspectiva.

Por exemplo, em uma loja de calçados, o consumidor pode visualizar um tênis em todos os ângulos que desejar e visualizá-lo em todas as cores e modelos disponíveis. É possível até mesmo ver por dentro do produto.

Nossa tecnologia permite que o tênis seja materializado diante dos olhos do cliente e que tanto o estabelecimento que o comercializa quanto o consumidor final usufruam dos benefícios do mecanismo, possibilitando, por exemplo:

  • evitar que os vendedores precisem ir ao estoque procurar por diferentes modelos e tamanhos do mesmo produto;
  • dar credibilidade à empresa com uma tecnologia de publicidade altamente avançada;
  • evitar que os calçados sejam provados por diversos clientes diferentes.

Quais as diferenças entre holografia e assistentes holográficos?

Na verdade, ambos são provenientes da mesma técnica de projeção de luz tridimensional. A diferença, é que há um conceito geral equivocado sobre o uso de cada um.

Por exemplo, muitas empresas acreditam que assistente holográfico é o melhor caminho para reduzir custos, o que é um erro. O fato é que a holografia não substituirá a pessoa real. O objetivo da holografia é potencializar o setor de atendimento e a exposição de produtos da empresa, não reduzir custos.

O que queremos dizer é que obviamente você não terá uma pessoa real e uma holográfica, mas uma não substitui a outra. A ideia não é usar a holografia para “criar uma pessoa”, mas sim dar um toque humano ao contato entre o cliente e a marca.

Quais são as vantagens da holografia?

A primeira e mais evidente vantagem é o uso de uma nova mídia ou popup de anúncio. É completamente fora do que o usuário está acostumado em seu cotidiano.

Além disso, a AliceWonders sabe que não é criadora da tecnologia, mas seu diferencial é apresentar as inúmeras possibilidades de utilizar esse conceito para proporcionar experiências incríveis e lúdicas ao consumidor, diferente de como o mercado tem usado a holografia há muitos anos.

Como você pôde conferir, a holografia pode ser um recurso inovador para que você utilize no ponto de venda de seu negócio.

Além de agregar valor ao atendimento, ela oferece a vantagem de facilitar a visualização de itens de maneira prática e imersiva, proporcionando uma experiência de compra única aos seus consumidores.

Quer saber mais sobre como a holografia pode ser utilizada como uma ferramenta publicitária inovadora em sua empresa? Então entre em contato com a gente para que possamos fornecer mais informações sobre o assunto!

Inscreva-se em nossa Newsletter

Receba no seu email todas as novidades do nosso blog sobre tecnologia e varejo, além de ficar por dentro do novos projetos Alice Wonders.

Thank you for subscribing.

Something went wrong.

Previous ArticleNext Article

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Varejo alimentar: 06 dicas de experiências para o seu PDV (+ 1 bônus) 0 304

No varejo, principalmente no segmento alimentício, a concorrência é acirrada e a busca por atrair e fidelizar clientes é constante. 

Para se destacar, é essencial oferecer experiências convenientes, ágeis e personalizadas. 

A tecnologia tem sido uma aliada na geração de experiências de autoatendimento, personalização e interatividade no PDV, aumentando as vendas e a satisfação dos consumidores. 

A seguir, apresentamos 6 exemplos de tecnologias que podem ser aplicadas no seu PDV de varejo alimentar, além de uma dica bônus.

1. Self-checkout

Os terminais de self-checkout são sistemas de autoatendimento onde os próprios clientes registram e pagam pelos produtos. 

Essa tecnologia agiliza o processo de compra, reduz filas e proporciona maior autonomia e satisfação ao cliente. 

Além disso, o self-checkout ajuda a otimizar a gestão de funcionários e a reduzir custos operacionais.

Um exemplo de sucesso na implementação do self-checkout é a rede de supermercados Pão de Açúcar, que introduziu essa tecnologia em suas lojas para melhorar a experiência de compra dos clientes e aumentar a eficiência operacional.

Nas lojas do Pão de Açúcar com self-checkout, os clientes podem escolher entre o atendimento tradicional no caixa ou optar pelo autoatendimento. 

Ao escolherem a opção de self-checkout, os clientes escaneiam os produtos, pesam os itens que necessitam, empacotam-nos e realizam o pagamento por meio de cartões de crédito, débito ou aplicativos de pagamento, sem a necessidade de interagir com um funcionário.

A implementação do self-checkout nessas lojas trouxe diversos benefícios, como:

  1. Redução das filas e do tempo de espera, proporcionando maior comodidade aos clientes;
  2. Maior autonomia para os consumidores, que passaram a ter mais controle sobre o processo de compra;
  3. Otimização do trabalho dos funcionários, que podem ser realocados para outras funções, como atendimento ao cliente e reposição de produtos;
  4. Redução de custos operacionais, já que a necessidade de contratação de caixas é diminuída.

Com a crescente demanda por agilidade e autonomia no varejo, o self-checkout se apresenta como uma solução eficiente para melhorar a experiência de compra e aumentar a competitividade no mercado.

2. Holografia de Gôndola

A holografia de gôndola permite a projeção de imagens tridimensionais de produtos e ofertas nas prateleiras. 

Essas projeções realistas chamam a atenção dos clientes e destacam lançamentos ou itens em promoção, incentivando a compra. 

A tecnologia também pode ser utilizada para criar experiências imersivas e diferenciadas no ponto de venda.

Um grande marca do varejo alimentar que já aposta em holografias de gôndola é a Coca-Cola

A marca incorporou essa tecnologia em diversas redes varejistas para atrair a atenção dos clientes e aumentar o interesse em produtos específicos.

Nas gôndolas equipadas com holografia, os clientes podem ver projeções 3D realistas de produtos, além de itens promocionais.

Essas projeções são exibidas de forma dinâmica e chamativa, destacando os itens em oferta e proporcionando uma experiência de compra única e inovadora.

3. Scan-and-show

O scan-and-show é um sistema que utiliza scanners ou aplicativos de smartphone para ler códigos de barras ou QR codes dos produtos. 

Ao escanear, os clientes têm acesso a informações detalhadas do produto, como ingredientes, informações nutricionais e promoções. 

Isso aumenta a interatividade e confiança do consumidor, além de facilitar a comparação de produtos e a tomada de decisão de compra.

A rede Pão de Açúcar é uma das que já possui um sistema de Scan-and-show.

Por meio do aplicativo, os clientes podem escanear os códigos de barras ou QR codes dos produtos nas prateleiras das lojas, obtendo acesso a informações detalhadas, como ingredientes, informações nutricionais, alergênicos e promoções. 

Além disso, o aplicativo também permite criar listas de compras, verificar o histórico de compras e acumular pontos no programa de fidelidade da rede.

4. Store-in-Store

A estratégia de store-in-store consiste em criar, dentro de um estabelecimento maior, espaços exclusivos dentro para marcas parceiras ou produtos específicos. 

Esses espaços são projetados para destacar e valorizar os itens, atraindo a atenção dos consumidores e gerando maior interesse. 

Mais que isso, o Store-in-Store pode ser uma forma de oferecer experiências personalizadas e exclusivas aos clientes, fortalecendo a relação entre marcas e consumidores.

Veja esse exemplo que fizemos para a Nestlé:

5. Vending Machine

As Vending Machines são máquinas automáticas de venda que disponibilizam produtos selecionados, como lanches, bebidas e itens de conveniência. 

Você com certeza já viu alguma no metrô ou em algum aeroporto.

Essas máquinas oferecem comodidade aos clientes, que podem comprar produtos rapidamente e sem a necessidade de interação com funcionários. 

Além disso, as Vending Machines podem ser posicionadas em áreas estratégicas do PDV, facilitando o acesso e incentivando as compras por impulso.

Mas, nosso ponto aqui é sobre a oportunidade de transformar essas Vending Machines em Pontos de Experiência (PDX).

Você pode aproveitar a própria máquina para investir em publicidade diferenciada que se aproxima do consumidor. 

Veja um exemplo que fizemos com a Ambev:

6. Projeção mapeada em mesas, balcões, superfícies

A projeção mapeada é uma técnica que utiliza projetores para criar imagens e animações interativas em superfícies como mesas, balcões e paredes. 

Essas projeções podem ser usadas para exibir informações sobre produtos, criar ambientes temáticos ou proporcionar experiências imersivas aos clientes. 

Por exemplo, em um restaurante ou padaria, é possível projetar imagens de pratos e bebidas em mesas, permitindo que os clientes visualizem os produtos antes de realizar o pedido. 

A projeção mapeada também pode ser usada para criar ambientes temáticos e personalizados, melhorando a experiência do cliente no PDV.

Para inspirar, deixamos a seguir um exemplo de projeção mapeada que fizemos para a ABYAT: 

(+) BÔNUS: Sensores no ponto de venda (PDV)

Os sensores no PDV são dispositivos tecnológicos que coletam informações sobre o comportamento e preferências dos clientes no ponto de venda. 

Esses dados são úteis para entender melhor o público, personalizar ações promocionais e aprimorar o atendimento.

Um exemplo de plataforma de utiliza sensores no PDV é o Granometrics.io, desenvolvido pela Alice Wonders. 

Essa plataforma multissensor permite mapear o comportamento dos consumidores no PDV e gerar dados e insights poderosos para a tomada de decisão. 

Com o Granometrics, você pode:

  • Aumentar a economia e eficiência da equipe de vendas;
  • Conectar o fluxo da loja física ao online;
  • Aprimorar o visual merchandising baseado em dados;
  • Reposicionar produtos para impulsionar vendas;
  • Antecipar demanda;
  • Prever ruptura de gôndola;
  • E muito mais!

Com o Granometrics.io, você obtém um mapa granular da loja física, medindo o interesse, impacto e volume de fluxo nas áreas de cobertura de cada sensor.

Além disso, a solução é de baixo custo, com sensores IoT acessíveis, conexão 4G inclusa e sensores sem fio. É um sistema plug-and-play de fácil instalação e que não requer mudanças na infraestrutura da loja.

Com base nessas informações, é possível ajustar a estratégia de vendas, aprimorar a experiência do cliente e aumentar a eficiência do ponto de venda.

Por fim, as tecnologias apresentadas neste artigo podem ajudar a criar experiências mais convenientes, ágeis e personalizadas no varejo alimentar.

Ao adotar soluções como self-checkout, holografia de gôndola, scan-and-show, store-in-store, vending machines e projeção mapeada, é possível atrair e fidelizar clientes, destacando-se da concorrência. 

Além disso, a dica bônus de utilizar sensores no PDV oferece uma oportunidade de melhorar ainda mais a experiência do cliente, baseando-se em dados e insights gerados a partir do comportamento do consumidor.

 

Inscreva-se em nossa Newsletter

Receba no seu email todas as novidades do nosso blog sobre tecnologia e varejo, além de ficar por dentro do novos projetos Alice Wonders.

Thank you for subscribing.

Something went wrong.

Smart Retail: Transformando lojas físicas em espaços inteligentes 0 552

Lojas físicas têm sido um elemento fundamental da experiência de compras há décadas, mas o crescimento do comércio eletrônico trouxe uma mudança significativa no comportamento do consumidor. Para permanecer competitivos, as lojas tradicionais precisaram se adaptar e abraçar as últimas tecnologias para oferecer aos clientes uma experiência de compras mais suave e agradável. É aqui que entra o Smart Retail.

O Smart Retail, também conhecido como comércio inteligente, refere-se à integração de tecnologias de ponta em lojas físicas. Isso inclui o uso de sensores, inteligência artificial e outras ferramentas digitais para melhorar a experiência de compras para os clientes. Desde o momento em que os clientes entram em uma loja, eles são recebidos por um ambiente de Smart Retail que lhes fornece informações em tempo real, recomendações personalizadas e um processo de checkout mais eficiente.

Uma das mudanças mais notáveis em lojas de Smart Retail é o uso de sensores. Esses sensores rastreiam o comportamento e as preferências dos clientes, permitindo aos varejistas personalizar sua experiência de compras de acordo. Por exemplo, se um cliente frequentemente compra um determinado produto, eles podem receber recomendações personalizadas com base em suas compras anteriores. Esse tipo de personalização ajuda a construir uma relação mais significativa entre o cliente e a loja, o que leva a um aumento da lealdade do cliente.

Outro aspecto do Smart Retail é o uso da inteligência artificial (IA) para automatizar e simplificar vários processos. Por exemplo, a IA pode ser usada para prever a demanda dos clientes, gerenciar o estoque e até mesmo auxiliar com vendas e marketing. Isso leva a uma operação de varejo mais eficiente e eficaz, permitindo que os varejistas se concentrem em fornecer a melhor experiência possível para o cliente.

O Smart Retail também aproveita os últimos avanços na tecnologia móvel. Os clientes podem usar seus smartphones para acessar informações da loja, visualizar detalhes dos produtos e fazer compras diretamente de seus dispositivos. Isso fornece uma experiência de compra mais conveniente e imersiva, permitindo aos clientes se envolver com a loja de maneiras novas e empolgantes.

Em resumo, o Smart Retail representa uma grande mudança no setor de varejo, oferecendo uma experiência de compra mais personalizada e eficiente para os clientes. Com a integração de novas tecnologias, as lojas físicas estão se tornando mais inteligentes e adaptáveis, tornando-se uma opção mais atraente para clientes que valorizam uma experiência de compra prática. Os varejistas que adotam o varejo inteligente estarão bem posicionados para competir no cenário de varejo em rápida evolução.

Inscreva-se em nossa Newsletter

Receba no seu email todas as novidades do nosso blog sobre tecnologia e varejo, além de ficar por dentro do novos projetos Alice Wonders.

Thank you for subscribing.

Something went wrong.

Most Popular Topics

Editor Picks

Send this to a friend