
Levamos a persona do Magazine Luiza, que também é a digital influencer da marca, para participar de ação interagindo com as pessoas em tempo real
Em outubro de 2019, fizemos um projeto para a inauguração da loja virtual do Magazine Luiza, em Barra Bonita/SP. Esse novo conceito de varejo oferece uma loja totalmente virtual para vendas locais através de catálogo – não possui estoque, nem mostruário.
Para o evento, criamos ao todo quatro ações envolvendo tecnologia, que promoveram a interação do público com os produtos e a marca. Fizemos duas dessas ações em games, Quiz e Jogo da Memória, com o objetivo de expor o catálogo com os diferentes tipos de produtos vendidos na loja.
Uma terceira ação, foi o desenvolvimento de um app de Realidade Aumentada. O cliente ganhava de brinde um disco (em formato de porta copo) e fazia o download do app. Com o app aberto, ao apontar a câmera do celular para o disco, a Lu aparecia em AR falando informações sobre promoções e outros canais de atendimento ao cliente.

Selfie com a Lu
A nossa principal ação para a inauguração da loja, foi proporcionar ao público uma interação com a Lu por Realidade Aumentada para tirar uma foto com ela. A Lu é a persona da marca e assume o papel de digital influencer nas redes sociais do Magazine Luiza.
Desenvolvemos uma tecnologia a qual a Lu chamava as pessoas para interagirem e tirar uma foto. A pessoa se vendo através da tela, posava ao lado da Lu, e a selfie era tirada. Ao final, era possível levar a foto impressa de brinde, além de poder compartilhar nas redes sociais, também.
As fotos podiam ser tiradas com uma ou mais pessoas.

O que difere os dois tipos de AR que usamos nas ações? A primeira, pelo do app, é uma interação individual. Já a segunda, proporciona uma experiência compartilhada com as outras pessoas, é mais divertida e gera dados de engajamento instantâneos.
A popularidade da persona da marca contribuiu significativamente para atrair e engajar o público organicamente, o que foi uma boa estratégia. E a nossa tecnologia proporcionou a execução dessa ação de branding, levando inovação ao PDV.
Veja mais sobre a inauguração da loja e nossas ações no vídeo abaixo.
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