Saiba como funciona uma projeção mapeada e como aproveitá-la 0 112

projeção mapeada em fachada

Há tempos que a cenografia vem sendo utilizada como um recurso eficiente para personalizar ambientes e criar o clima perfeito para um evento. Nesse sentido, a tecnologia veio para somar, trazendo inúmeras possibilidades de criar o cenário perfeito. É o caso da projeção mapeada, também chamada de vídeo mapping.

A técnica consiste em projetar imagens animadas, tridimensionais ou vídeos em diferentes superfícies. Isso significa que o cliente pode ter o seu vídeo institucional exibido na fachada de um prédio ou, até mesmo, em um monumento histórico.

Desse modo, a solução permite que a organização do evento crie projetos personalizados. Ficou interessado? Então, continue a leitura e saiba o que você deve considerar ao adotar essa técnica encantadora.

Definição do espaço

A projeção mapeada permite que o ambiente físico e o digital se comuniquem entre si surpreendendo todos os participantes de um evento com uma cenografia impecável, emocionante e estimulante.

Entretanto, o processo de criação pode ser um pouco complexo em relação às decorações tradicionais. Para surtir o efeito esperado, a escolha do local é fundamental.

Quanto mais rica e cheia de detalhes for a superfície, mais detalhes a experiência pode ter. Recomenda-se também que os tons da pintura sejam neutros para que haja mais liberdade para trabalhar com o jogo de cores e as imagens em si.

Visita ao local

A visita de campo é necessária para que o projetista possa analisar o espaço. Só assim ele poderá indicar os equipamentos certos e definir o orçamento do projeto. A partir daí, uma versão digital é elaborada para o cliente ter uma noção clara do que vai acontecer na data marcada e fechar o contrato.

Como revelamos no tópico anterior, o mapping é um processo complexo. Portanto, recomenda-se entrar em contato com a empresa que realizará a projeção com no mínimo 30 dias de antecedência.

Criação do conteúdo

Para que a equipe consiga criar um conteúdo alinhado às expectativas do cliente, é necessário que o conteúdo seja proposto em um roteiro com a maior riqueza de detalhes possível.

Isso inclui a música ambiente. Se o recurso utilizado tiver áudio e vídeo, é fundamental que a trilha sonora esteja definida no momento de elaborar o projeto para que o ritmo das imagens acompanhe as batidas da música.

Mas não se esqueça: o script deve estar diretamente relacionado com a proposta do evento.

Busca de inspiração em cases de sucesso

A criação de um conteúdo surpreendente envolve a quebra dos limites da imaginação. Quanto mais inovador e diferenciado for o seu roteiro, maiores serão as chances de proporcionar um evento único aos seus participantes.

Conhecer algumas projeções realizadas ao redor do mundo pode despertar ideias fantásticas e transformar a sua ação em um verdadeiro acontecimento. Veja alguns exemplos.

Vienna Now or Never

Em Londres, uma ação realizada para que londrinos e turistas visitassem Viena surpreendeu quem passava pelo clássico centro da cidade.

Um prédio antigo serviu como tela para uma projeção 3D intitulada “Vienna Now or Never” (Viena, Agora ou Nunca). Um verdadeiro espetáculo sobre as atrações e a cultura da capital da Áustria.

458 anos do MASP

No Brasil, há registros de projeções mapeadas incríveis desde 2012. Uma delas foi realizada no Museu de Arte de São Paulo, o MASP.

Na ocasião, o vídeo retratou na fachada do museu a evolução da moda e da arte na capital paulistana. Por meio de fotos históricas, obras de arte e animações em 3D, a comemoração dos 458 anos do MASP surpreendeu os espectadores.

Arcos da Lapa

Um dos cartões-postais do Rio de Janeiro recebeu, no mesmo ano, uma ação emocionante sobre o cotidiano carioca.

Os Arcos da Lapa foram palco de imagens futurísticas cujo objetivo principal era representar as belezas da cidade maravilhosa e proporcionar uma experiência única sobre a energia que move cariocas e turistas.

AC/DC vs Iron Man 2

Se você está acostumado a participar ou assistir a vídeos de shows musicais, certamente já vivenciou algumas ações de vídeo mapping. Entretanto, grandes bandas podem oferecer a trilha sonora de uma projeção surpreendente em outros locais e com outros objetivos.

Foi o caso do lançamento do filme “Iron Man 2”. Os produtores utilizaram o Castelo de Rochester, na Inglaterra, como palco principal para a divulgação do filme. A animação em 3D contou com a trilha sonora de nada mais, nada menos que um clássico do rock: AC/DC.

Programação da montagem

O tempo de montagem da estrutura deve ser agendado de acordo com a complexidade da projeção. Quanto maior e mais detalhada for a superfície, mais cedo as instalações dos equipamentos devem ser programadas.

É preciso ter tempo suficiente para testar o posicionamento dos projetores e ensaiar a exibição do conteúdo. Afinal, todo produtor de eventos que se preze precisa apostar na prevenção dos problemas que podem acontecer por menores que eles sejam.

Registro de reações durante a projeção mapeada

Registrar a reação dos participantes durante a ação também deve ser considerado. Fotos e vídeos se transformam em um ótimo material pós-evento. Quando divulgado nas redes sociais, aumentam o engajamento do público e o alcance da marca que promoveu a ação.

Uma vez que o vídeo seja bem editado, quem teve um momento inesquecível não vai hesitar em compartilhar nos perfis pessoais. O resultado, como você deve saber, é levar o nome do negócio além.

Avaliação do evento

Quem trabalha com eventos sabe que eles não acabam no momento de encerramento. O período de pós-produção é fundamental para avaliar se as ações atingiram os objetivos esperados.

Nessa etapa, há muito para ser feito. A empresa pode pesquisar com os clientes quais sensações foram despertadas por esse modelo cenográfico tecnológico e inovador. Isso pode acontecer durante o próprio evento logo após a exibição ou em uma pesquisa realizada posteriormente.

A projeção mapeada é uma maneira inovadora de emocionar e proporcionar uma experiência única aos participantes de um evento. Se você está em busca de uma solução inovadora para levar a sua marca além, certamente precisa considerar o mapping como uma grande aposta.

A Alice Wonders pode ajudá-lo nesse processo. Entre em contato conosco agora mesmo e saiba o que podemos fazer pelo seu evento. Até breve!

Previous ArticleNext Article

Deixe uma resposta

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *

Marketing personalizado: faça seu cliente ter uma experiência única 0 233

ilustração demonstrando marketing personalizado

O marketing personalizado existe desde antes da internet, porém, ela transformou a forma como as empresas o fazem, já que passou a ser muito mais fácil conhecer o público-alvo de perto, beneficiando-se da troca de informações contínua que acontece no mundo virtual.

Com ele, é possível tornar única a experiência do cliente e, por isso, vem sendo usado por todas as organizações que buscam oferecer um diferencial e gerar mais lucros. Quer saber mais sobre o assunto e descobrir como fazer seus clientes se sentirem especiais e valorizados? Então, continue a leitura!

O que é marketing personalizado?

O marketing personalizado consiste em atrair potenciais clientes com mensagens, promoções e produtos diferenciados adaptados aos seus gostos e necessidades. É uma ferramenta muito eficaz na criação, produção, distribuição de conteúdo e publicidade pela internet e meios offline, como as chamadas, cartas etc.

Assim, o marketing não parece realmente marketing e o cliente se sente valorizado com um serviço de alto grau de personalização.

Ele também pode ser aplicado na fabricação dos próprios produtos em sistemas online, que permitem aos compradores fazer as escolhas de tamanho, cor etc.

O marketing personalizado promove uma relação de intimidade com o público-alvo e ela se torna mais transparente também. Com isso, novos clientes são alcançados e os antigos são fidelizados.

Além do aumento de clientes e fidelizações, o marketing personalizado é capaz de aumentar o reconhecimento de uma empresa e fazê-la ter um retorno do capital investido muito maior. De forma geral, a empresa aumenta suas vendas e alcança mais lucros com algo que os consumidores adoram: a personalização.

Como usar bem essa estratégia?

Para realizar um marketing personalizado que gere resultados positivos para a empresa, é necessário ajustá-lo ao seu público-alvo e seu setor de atuação. Esse tipo de marketing não deve deixar os consumidores com a sensação de estarem sendo vigiados, como é comum acontecer.

A seguir, cinco maneiras de usar o marketing personalizado, sem complicações, para atingir os objetivos da empresa. Confira!

Colete e use corretamente os dados dos consumidores

As questões de privacidade e ética online devem ser levadas a sério; por isso, as informações sobre os clientes devem ser coletadas de forma transparente e verdadeira. O uso indevido de dados pessoais pode trazer grandes danos ao seu negócio e colocar por água abaixo todo o esforço para realizar o marketing personalizado.

Antes de pedir, ofereça algo de valor ao seu cliente

A maioria das empresas, equivocadamente, imediatamente pede que os consumidores realizem alguma ação, como clicar, preencher, assinar etc., deixando-os incomodados e, de certa forma, invadindo sua privacidade. Por isso, o ideal é oferecer algo de valor,  como um conteúdo que impressione, antes de solicitar qualquer coisa ao cliente em potencial, gerando disposição nele e criando um bom relacionamento.

Portanto, no marketing personalizado, não ocorre a invasão da privacidade dos seus atuais e potenciais clientes. Primeiro, é oferecido algo de significado, e, após uma permissão, solicitando alguma coisa. O marketing de conteúdo é, sem dúvidas, uma ótima ferramenta para essa estratégia.

Mostre novidades para os clientes

Uma técnica muito usada pelas empresas é mostrar novamente os produtos que as pessoas já visitaram no site, mas não chegaram a comprá-los. Isso não costuma funcionar muito bem, já que os consumidores nem sempre estão interessados em rever produtos, pois preferem conhecer novos itens que também sejam do seu gosto.

A solução seria enviar por e-mail uma seleção personalizada, pensada especialmente para aquela pessoa, com produtos novos e alguns dos que foram visualizados.

Uma atitude também muito comum é mandar e-mail aos clientes com produtos similares aos que acabaram de adquirir. Isso é um erro, pois dá a entender que a empresa sequer sabe que o cliente comprou o que queria; além de ser inútil, pois os clientes não querem adquirir coisas iguais as que compraram.

Nesse caso, o ideal é exibir produtos que podem ser de interesse do cliente e que tenham a ver com o que comprou anteriormente, com preços compatíveis, mostrando que conhece o perfil de consumo daquele cliente.

Realize promoções em datas especiais

Elaborar promoções para datas comemorativas é indispensável, e no marketing personalizado a ideia é criá-las individualmente. Por exemplo, criar condições especiais para o cliente em seu aniversário de um ano de fidelidade com a empresa, ou no seu próprio aniversário, é uma ótima maneira de mostrar que sua empresa se importa!

Inclusive, as datas comemorativas nacionais são uma ótima forma de gerar leads por terem picos de tráfego excelentes nos sites. Assim, é possível ganhar escala automatizando os processos de marketing personalizado.

Essas atitudes estreitam a relação entre consumidor e marca, criando uma atmosfera de intimidade e uma experiência de compra melhor.

Enviar para menos pessoas dá mais resultado

Quando a empresa conhece seus clientes e suas particularidades, a sua comunicação se torna mais assertiva; assim, você consegue impactá-los com poucas palavras. Por isso, trocar uma newsletter que atira para todo os lados com mensagens e ofertas muito genéricas por uma que oferece produtos para uma quantidade menor de pessoas, mas que você sabe que agradará, é muito mais eficiente!

Qual é o público do marketing personalizado?

O marketing personalizado, hoje em dia, é ideal para pessoas que estão sempre conectadas na internet, fazem compras online, entram no e-mail e usam redes sociais frequentemente. Esses consumidores buscam experiências diferenciadas por estarem sempre por dentro das últimas novidades, além de serem muito exigentes e confiantes do que querem.

Veja a seguir três insights que ajudam no marketing personalizado:

  • o aparelho mais usado para acessar a internet é o smartphone: no mobile marketing, é possível se comunicar com o cliente com SMS marketing e oferecer serviços diferenciados pelo QR Code, por exemplo;
  • o Facebook permite campanhas orgânicas via notificação: para isso, o cliente precisa ter feito login no seu site com o Facebook e permitido que a empresa se comunique por meio de notificações. Isso deve ser usado de forma inteligente por ser um modo muito pessoal de comunicação com o cliente;
  • os clientes têm “hora para comprar”: cada consumidor pesquisa e compra em momentos diferentes do dia. Os e-mails personalizados, por exemplo, devem ser enviados quando o consumidor está mais propenso a abri-los.

Como vimos, o marketing personalizado é capaz de ofertar aos clientes produtos com alto grau de relevância, aumentando muito as chances de compra. Qualquer empresa que quer ter um bom relacionamento com os clientesmelhorar sua experiência de compra e ter um retorno financeiro maior precisa usar essa estratégia de marketing!

Gostou do post? Não deixe de nos seguir no Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin para não perder nada!

Varejo de luxo no Brasil: perspectivas e desafios 0 389

varejo de luxo no brasil

Para uma empresa se consolidar no mercado de luxo é preciso muito trabalho. Inclusive, levam-se anos para uma empresa desse setor ser, de fato, reconhecida e respeitada pelo público de alto padrão. Para entender, basta lembrar que as maiores marcas de luxo não estão a menos de algumas boas décadas no mercado.

Assim, fica fácil perceber que, quem arrisca investir nesse mercado, terá um longo caminho a percorrer rumo ao sucesso. Pensando nisso, trouxemos, neste post, um panorama de como anda o varejo de luxo no Brasil e como se destacar! Confira!

Como se comporta o consumidor de luxo no Brasil?

A crise política do país impactou diretamente as vendas de itens de luxo, inclusive entre os clientes que não foram afetados pela situação econômica. Sendo assim, muitos consumidores continuam com um alto poder aquisitivo, mas optam por adotar um consumo menos ostensivo e mais moderado.

A maioria dos compradores de luxo de hoje buscam adquirir produtos que, além de serem mega desejáveis e bonitos, sejam de marcas que tem um conceito sólido por trás e que imprimam um estilo de vida. Dessa forma, a marca e o cliente compartilham seus valores e ideias, construindo uma relação de identidade e lealdade.

Com o passar do tempo, coisas que antes eram consideradas luxuosas, como motoristas particulares, se tornaram cotidianas para a atual geração de consumidores. Já que podem pedir, por aplicativo, um motorista que vai esperá-lo na porta da loja quando acabar as compras.

Portanto, as expectativas que os consumidores têm em relação ao luxo é muito alta e continua aumentando, tornando-os extremamente exigentes e seletivos na escolha das marcas. Além disso, o consumidor de luxo dá preferência à proximidade com os vendedores e o atendimento personalizado, segundo a especialista do varejo de luxo, Manu Berger.

Quais são as perspectivas e desafios para o setor?

Apesar do momento econômico instável no qual o Brasil está passando, o mercado de luxo está com muita força e continua apresentando crescimento. Alguns fatores que impulsionam as compras de luxo no país, e não no exterior, são o dólar alto, regras de compra e as possibilidades de parcelamento.

Em contrapartida, as facilidades que as companhias aéreas oferecem para viagens internacionais, principalmente com destino à Miami e Nova York, afetam diretamente o varejo de luxo no Brasil, por ele deixar de ser a única possibilidade de acesso às marcas internacionais pelos consumidores.

A “concorrência” com as companhias aéreas é tão grande que, segundo pesquisas do The Boston Consulting Group (BCG), o Brasil lidera, junto com a Rússia e a China, o ranking de compras de luxo feitas fora do país de origem. Segundo a mesma pesquisa, os millennials serão os principais responsáveis pelo crescimento, de cerca de 37%, do setor de luxo nos próximos seis anos e apresentarão metade desse mercado.

Isso nos mostra que, o varejo de luxo no Brasil precisa se adaptar ao novo consumidor e não só aos compradores tradicionais. A geração millennial busca por experiências diferenciadas, que impactam e tornam o momento de consumo mais agradável e relevante.

Como o varejo de luxo deve se adaptar às mudanças?

Como foi dito, o consumidor de luxo atual está em busca de experiências, portanto, se existem empresas oferecendo produtos iguais, a preferência será por quem oferece a melhor experiência de compra, concorda? Para isso, as marcas precisam desenvolver relações individuais, com ênfase nos jovens e turistas, implantando abordagens eficientes que forneçam experiências inovadoras. Veja, a seguir, as principais transformações que ele deve ter:

Mudanças no ponto de venda

O PDV deve se transformar em um local de relacionamento. É cada vez mais necessário que as lojas se tornem lugares onde os clientes se sintam em casa, proporcionando experiências inovadoras e proporcionando um diálogo verdadeiro com eles.

O atendimento no varejo de luxo sempre foi o diferencial para os clientes, mas agora, mais do que nunca, ele precisa ser reinventado para se adaptar aos desejos dos novos consumidores. Nas lojas da Apple, por exemplo, os atendentes são mediadores entre os clientes e os produtos, a estratégia é parecer que estão ali mais para informar que para vender, criando uma experiência de compra muito mais relevante.

Outro ponto importante para inovar no varejo de luxo no Brasil e melhorar a experiência do consumidor, é usar tecnologias no PDV que atrairão e ajudarão a reter os clientes por mais tempo na loja. As vitrines digitais, por exemplo, são tendências que podem ser usadas no varejo de luxo e aumentar o tom de riqueza do local.

Faça a sua marca ser acessível e imersiva

O mercado de luxo não é mais exclusividade das pessoas de alto poder aquisitivo, pois, é muito comum, hoje, que alguns clientes juntem dinheiro por meses especialmente para adquirir algum produto de marca famosa. Empresas que oferecem um parcelamento maior saem na frente dos concorrentes. Além disso, o marketing da loja deve se preocupar em mostrar o quanto ela pode ser acessível para todos.

O luxo moderno também deve transmitir um estilo de vida, criando uma experiência global, na qual os produtos fazem parte. Uma forte narrativa de marca combinada com a tecnologia dá aos consumidores pontos de entrada acessíveis, onde “não é necessário comprar”, para a experiência de marca em cada ponto de contato e de preço.

Canais alinhados

O receio das falsificações é um dos motivos de algumas marcas de luxo estarem pouco presentes no e-commerce. Porém, já não é mais possível separar o mundo físico do virtual, pois as pessoas transitam por eles normalmente, por isso, as inovações das plataformas digitais devem ser vistas como aliadas.

Além disso, o consumidor moderno é altamente seletivo e usa a tecnologia para tomar decisões de compra a partir de inúmeros canais, as lojas online crescem a cada dia mais e é um ótimo segmento para as marcas de luxo.

Neste post, vimos que é importante mudar as estratégias de venda do varejo de luxo do Brasil, à medida na qual o perfil dos consumidores e a definição de luxo mudam. Além disso, com as mídias sociais, os produtos e serviços se tornaram acessíveis para as massas, levantando novos desafios para as empresas que querem ser um diferencial.

O varejo de luxo no Brasil tem um grande potencial de crescimento, mas, para isso, precisa contar com algumas mudanças para se adaptar ao comportamento do consumidor de luxo moderno, como a geração dos millennals.

Gostou do post? Então, agora, descubra como entender o estilo de vida do consumidor e traçar um perfil de consumo, para se comunicar da forma certa com seus clientes e oferecer produtos relevantes!

Most Popular Topics

Editor Picks

Send this to a friend