Ressignificando o PDV: o ponto de venda pode estar em qualquer lugar! 2 3297

Mulher usando smartphone em ponto de venda virtual

Os avanços tecnológicos e a grande oferta de recursos digitais alteraram consideravelmente os processos de consumo. Para que uma empresa consiga manter-se no mercado, alcançando e fidelizando um número cada vez maior de clientes, é essencial entender a nova dinâmica do ponto de venda (PDV).

Atualmente, qualquer interface com o cliente pode ser um eficiente e surpreendente ponto de venda. Neste artigo nós discutiremos esse novo conceito, mostraremos a importância de um atendimento cada vez mais personalizado e próximo e apresentaremos as diversas possibilidades de interação e consumo.

Acompanhe e entenda como modernizar e tornar ainda mais eficiente o seu PDV! Boa leitura!

O novo conceito de ponto de venda

A principal mudança no conceito de PDV diz respeito às inúmeras possibilidades oferecidas pela tecnologia. Com o advento da internet, das redes sociais, dos aplicativos e tantas outras mudanças, ficou muito mais fácil concluir um processo de compra.

Ou seja, atualmente o ponto de venda vai muito além da sua estrutura física e pode ser absolutamente qualquer lugar onde o seu cliente estiver. Afinal, em qualquer lugar do mundo, ele está a pouquíssimos cliques do seu produto ou serviço, certo?

Isso não significa que você deve descuidar das suas lojas — muito pelo contrário. O importante aqui é trabalhar para integrá-las às outras interfaces com o cliente, tornando os processos mais dinâmicos, simples e bem amarrados. Nesse contexto, o atendimento é ainda mais relevante!

A importância do atendimento

Um bom atendimento pode ser determinante para o sucesso de um negócio. Afinal, o vendedor é a principal interface da sua marca com o cliente e, por isso, deve ser capaz de transmitir os valores da empresa e iniciar um relacionamento duradouro e pautado na confiança e na admiração.

Considerando todos os avanços tecnológicos já mencionados, a tendência é que, sem um bom atendimento, os consumidores se distanciem das marcas, adotando uma postura mais imediatista em suas compras.

Justamente em função disso, é fundamental estar presente e promover um atendimento personalizado, pautado pelas necessidades e pelos desejos do seu cliente. A seguir nós conheceremos algumas estratégias de personalização que ajudarão você a transformar qualquer plataforma em um excelente ponto de venda.

Estratégias de personalização e diferenciação

Conheça o seu consumidor

Para oferecer um atendimento personalizado é fundamental, antes de qualquer coisa, conhecer o seu consumidor! Por isso, a empresa deve estar sempre atenta aos hábitos de consumo de seus clientes, compreendendo suas preferências e necessidades.

Felizmente, a tecnologia é uma grande aliada nesse processo. Crie um banco de dados de seus clientes e registre, além das informações pessoais e de contato, todas as suas compras, suas buscas por produtos (em lojas físicas ou na internet) e tudo aquilo que pode ser relevante no momento de comunicar-se com ele.

Para oferecer uma promoção direcionada, por exemplo, é necessário saber o que o seu cliente consome e oferecer apenas os itens mais adequados.

Integre os seus canais

Ao traçar uma estratégia de vendas, é importante que o empreendedor conheça bem as suas possibilidades. Portanto, antes de começar, você deve perguntar-se quais plataformas de venda a sua empresa têm disponíveis.

Além das lojas físicas (os tradicionais pontos de venda), é possível comprar pelo site? E via redes sociais? Se sim, a partir de quais delas? É possível realizar uma compra por telefone ou por aplicativos de mensagens, como o WhatsApp?

Responder a essas perguntas dará a você a real dimensão do seu negócio. A partir daí, é essencial trabalhar para integrar todos os canais. Eles devem ser coerentes e alinhados, além de funcionar como um reflexo da marca.

Não há nada mais frustrante para um cliente do que comprar um produto em uma loja e descobrir que ele estava muito mais barato no site. Não permita que isso aconteça aos seus clientes. Integre sempre!

Fidelize os clientes

Um cliente fiel é uma das maiores conquistas que uma marca pode ter. Além da certeza de que aquele cliente consumirá sempre os seus produtos e serviços, ele pode atuar como um embaixador da sua empresa, divulgando o seu nome e as vantagens de fazer negócios com você.

Por isso, não gaste sua energia somente com a prospecção de novos clientes (que também são importantes, claro!). Reserve um espaço na sua estratégia para fidelizar os clientes antigos. Isso pode ser feito a partir de um conhecimento profundo de suas necessidades e demandas.

Ofereça promoções e condições especiais para a compra recorrente, crie estratégias de comunicação direcionadas que mostrem ao cliente que você o compreende, permita que a compra seja cada vez mais simples — apostar em “compre na loja e receba em casa” é uma ótima ideia, por exemplo!

Enfim, não existem limites para agradar e encantar os seus clientes. Use o seu conhecimento e a imaginação e nunca deixe de surpreender!

Pense além do preço

É claro que o preço é um fator determinante para a compra, mas é preciso ter em mente que ele não é tudo. Diferenciar-se exclusivamente pelo valor dos seus produtos e serviços pode ser um tiro no pé: assim que um concorrente conseguir um preço melhor, você verá os seus clientes indo embora.

Por isso, pense em outras estratégias para tornar a sua marca atrativa para o cliente: o atendimento de excelência, a qualidade dos produtos e serviços, a comunicação direta e eficiente com os clientes. Além disso, tenha cuidado com o ponto de venda — seja ele real ou virtual.

Nas lojas físicas, cuide para oferecer uma experiência única para cada cliente, estimule os seus cinco sentidos, faça com que ele se sinta único e especial. Na internet, facilite sempre: ajude o cliente a encontrar as informações e garanta que a venda seja simples, objetiva e sempre eficiente.

Compreender as novas dinâmicas de consumo é fundamental para o sucesso do negócio. Agora que você já sabe como o ponto de venda se transformou nos últimos tempos, é hora de utilizar todo esse conhecimento a seu favor.

Monte uma estratégia de vendas que priorize a personalização. Conheça e valorize o seu cliente e amplie os seus pontos de contato com a marca. Não tenha dúvidas de que tudo isso fará toda a diferença nos seus resultados.

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Flagship KitKat Chocolatory 0 549

Flagship KitKat Chocolatory

A primeira KitKat Chocolatory flagship na América Latina

Convidados pela Nestlé, realizamos um case de sucesso através do projeto da loja KitKat Chocolatory. Localizada no Shopping Morumbi, em São Paulo, a loja é uma tendência de mercado (Direct to Consumer), colocando o Brasil à frente em tecnologia e inovação no varejo e PDV, que além de experiências únicas também oferece produtos exclusivos que só são vendidos lá. 

Foram, aproximadamente, oito meses de processo entre planejamento, desenvolvimento de tecnologias até a sua inauguração. Trabalhamos em parceria com o líder de projeto FITCH, uma consultoria global de design, para ativar vários pontos de contato digitais em toda a experiência principal.

Cocoa Plan

Nosso projeto inicial foi a criação da parede capacitiva, com o objetivo de levar informação sobre o projeto Cocoa Plan, através de experiência digital interativa. A parede capacitiva permite que as pessoas conheçam o programa através de conteúdos interativos.

Parede capacitiva dentro da flagship KitKat Chocolatory
Parede capacitiva sobre o Cocoa Plan, dentro da flagship KitKat Chocolatory.

Content Wall

A nossa content wall mostra, por uma tela de 32:9 em 4K, todo o conteúdo das contas oficiais da KitKat no Instagram. Como as redes sociais fazem parte da vida real das pessoas e das marcas, usamos esta estratégia para o PDV, incluindo como um projeto de interação e conteúdo para o público.

Content Wall da flagship KitKat Chocolatory,
Content Wall da flagship KitKat Chocolatory, desenvolvido por Alice Wonders.

“O layout foi desenvolvido de acordo com a identidade visual da loja e a implementação de um aplicativo que mostra em tempo real o conteúdo que está nos perfis oficiais do Instagram. Atualizou o feed, atualizou a Content Wall automaticamente”, explica a nossa Arquiteta e Gerente de Projetos, Emilly Cirilo. 

Cardápio digital

O cardápio digital de cafés é mais um projeto de nossa autoria, feito exclusivamente para a loja. Uma das vantagens desse produto é a criação de vídeos para o cliente visualizar melhor as opções do menu. Além de ser sustentável, gera automaticamente o pedido feito pelo cliente e envia para o balcão. 

Cardápio Digital da cafeteria da flagship KitKat Chocolatory
Cardápio Digital da cafeteria da flagship KitKat Chocolatory, desenvolvido por Alice Wonders.

Touch points

A consultoria global de design FITCH liderou o principal conceito estético e digital e, juntos, trabalhamos em equipe para implementar vários pontos de contato em toda a loja. Em outras palavras, a FITCH criou os projetos de touchpoints e liderou o desenvolvimento de software, e Alice Wonders integrou a infraestrutura de rede e os cabos.

“Foi preciso montar uma infraestrutura de rede em nosso escritório para recriar o ambiente final da loja com máquinas, sensores e experiências, antes de implantar direto na loja. O que permitiu detectarmos falhas durante o processo e fazer ajustes prévios, sem correr riscos”, explica Eric Winck, Co-founder e co-CEO de Alice Wonders.

Touch points da flagship KitKat Chocolatory
“Estação Encontre Seu Sabor”, desenvolvida pela FITCH

Segundo Eric, é fundamental manter vivas as experiências digitais no PDV através de revisões semanais do hardware e software, bem como ajustar e melhorar os conteúdos. Como por exemplo, o conteúdo vivo do Content Wall. “Estas revisões mantém a ‘saúde’ digital e podem antecipar erros e problemas sem downtime das experiências na loja”. 

“A KitKat Chocolatory foi projetada para a experiência do consumidor. E não é apenas experiência de compra, e sim a experiência de envolver o cliente para que ele tenha vontade de voltar depois. Para marcar na memória e deixar aquela lembrança agradável”, conclui Alexandre Valdivia, Co-founder e co-CEO de Alice Wonders. 

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Como um ambiente interfere na experiência do cliente 0 990

O relacionamento com os clientes tem crescido cada vez mais, isso porque, as marcas entenderam que cuidar de quem compra, é tê-lo comprando sempre e mais do que isso, indicando o seu negócio.

Mas além disso, o consumidor também está mudado. Ele sabe que no mercado existem diversos lugares que proporcionam o mesmo produto ou serviço, portanto, escolhe pelo que mais lhe agrada e apresenta benefícios.

O que é a experiência?

Em primeiro lugar, é importante saber o que é a experiência de compra do cliente. Trata-se da assimilação que o cliente faz com o ambiente enquanto está nele realizando suas compras.

Não se trata somente de produtos ou serviços. Geralmente, envolve elementos físicos e emocionais, podendo ser eles positivos ou então negativos.

Os momentos de cativo, de simpatia, de alegria e também bem-estar precisam fazer parte do ambiente para que de fato, a experiência do cliente possa ser considerada boa.

Um case interessante de experiência do cliente foi o da Intel para o hipermercado Extra, em que um espaço interativo para conhecer e poder experimentar os computadores da marca, de modo que o cliente conseguisse escolher o modelo que mais combinasse com a sua realidade.

Quando ideias como essa são pensadas a fim de proporcionar ao cliente algo inovador e que ele nunca parou para pensar, é o que de fato o conquista.

O ambiente físico

Começando pelo local. Quando se trata de uma loja física, os clientes quando escolhem ir para comprar algum produto ao invés de realizar a compra pela internet, é porque de fato gostam do ambiente.

O primeiro contato é o que fica, por isso o consumidor volta. Portanto, se a sua loja é agradável, proporciona os elementos necessários que o cliente pode precisam enquanto está ali, como água, cadeiras, petiscos, entre outros, as chances dele voltar são grandes.

A comunicação visual do ambiente precisa conversar entre si, além do mais, os aspectos estéticos de decoração e também os funcionais são sempre analisados pelos clientes. Móveis, iluminação, os próprios produtos, tudo faz parte.

Um outro ponto interessante tem relação com a música. Não é a toa que elas estão nos ambientes de compra. Geralmente são pensadas para agradar o cliente, mas é preciso entender quem ele é e o que provavelmente escuta.

O ambiente digital

Mas quando falamos sobre ambientes digitais, também é preciso atenção. O próprio cenário digital já proporciona ao cliente uma experiência de compra diferenciada.

Pense em uma empresa que faz a venda online de máquina de solda. Se o cliente tem todas as informações sobre a máquina à disposição, além de dicas de instalação, além dos contatos necessários em caso de dúvidas, ele não vai ter preocupações em comprar.

O processo de agilidade é um dos pontos que faz com que o ambiente seja admirado pelo cliente, além de lugares seguros, de fácil navegação e com um design bonito e convidativo.

Sintonia dos ambientes

A diferença de experiência que cada um proporciona é muito importante, mas fazer com que eles trabalhem em sintonia é o ponto chave.

A empresa que conta com um ambiente físico e um digital, precisa harmonizar os atendimentos, os designs e toda comunicação.

Se uma estação de tratamento de água conta com um site bem instruído, com valores, locais de atuação, tipos de serviço, horários de atendimento, entre outros, precisa que todas essas informações também estejam presentes com os funcionários no espaço físico.

O cliente que precisa desse tipo de processo, vai assimilar os dois ambientes e consegue sentir segurança e verdade. Bom atendimento físico e bom atendimento online.

O encantamento do consumidor

Quando se aposta em ações que de fato toquem o cliente, os resultados são certeiros e na grande maioria das vezes positivo.

Sanar dúvidas, conhecer as necessidades das pessoas que busca pelos produtos ou serviços, prestar um bom atendimento, são questões que os fazem o cliente se aproximar cada vez mais.

Por isso, se você tem um negócio, seja ele do segmento que for, desde os mais comuns como roupas, alimentos, máquinas, ou até os mais diferentes, como venda ou aluguel de tendas para eventos, passeio com cães, entre outros, preste o melhor atendimento.

A experiência do seu cliente, faz a diferença no seu negócio e mostra que o crescimento de uma marca se dá através dos detalhes identificados, transformados e colocados em prática.

Esse artigo foi escrito por Fernanda Silva, Criadora de Conteúdo do Soluções Industriais.

 

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